همه افرادی که با بازاریابی اینترنتی آشنا هستند، بهینه سازی موتور جستجو را به عنوان یکی از کانال‌های جذب مشتری و فروش آنلاین می‌شناسند. جهت کسب موفقیت در کسب و کارهای آنلاین و دیجیتال مارکتینگ باید با تکنیکهای مختلف بازاریابی دیجیتال آشنا باشید تا بتوانید بهترین روش را جهت بهبود فروش آنلاین انتخاب نمایید. یکی از روش‌های بهینه کردن و بهبود ترافیک سایت، استفاده از تکنیکهای سئو و بهینه‌سازی سایت است. تکنیکهای سئو با بهینه کردن سایت نزد موتورهای جستجو باعث کسب رتبه بالاتر سایت و افزایش بازدیدها می‌شود. در این مقاله از وبلاگ فردیار قصد داریم تا چند روش و تکنیک بهینه کردن سایت را برای شما، همراهان همیشگی، ارائه دهیم تا بتوانید بهترین نتیجه را برای سایت خود بدست بیاورید. پس تا آخر مطالب همراه ما باشید تا با انواع جنبه‌های سئو و نقش آن در دیده شدن کسب و کار، بیشتر آشنا شوید.
در این مقاله به بررسی عناوین زیر خواهیم پرداخت:
- سئو چیست و چه کاربردی دارد؟
- آشنایی با انواع سئو
- مقایسه سئو کلاه سفید با سئو کلاه سیاه و سئو کلاه خاکستری
- مزایای سئو سایت
- عواملی که سئو سایت را تحت تاثیر قرار می‌دهد.
- اصول سئو سایت
سئو چیست و چه کاربردی دارد؟
SEO که مخفف عبارت انگلیسی search engine optimization است به فرآیند بهبود عملکرد سایت می‌پردازد و در نهایت با افزایش ترافیک سایت باعث کسب رتبه بالاتر نزد موتورهای جستجو می‌شود. در زبان فارسی، از سئو با عنوان بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو یاد می‌شود و بدون بهینه کردن سایت، به هیچ وجه، افزایش ترافیک ارگانیک سایت اتفاق نخواهد افتاد. در چنین شرایطی، کاربران اینترنت به جای بازدید از سایت شما به سایت رقبا مراجعه می‌کنند. در نتیجه این ادعا اشتباه نیست اگر بگوییم که سئو باعث برتری شما در مقابل رقبا خواهد شد.
تغییرات خاصی که طی فرآیند بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجوگر کد نویسی و طراحی می‌شود به افزایش جذابیت وبسایت نزد موتورهای جستجوگر و قرارگیری وب در نتایج ابتدایی جستجو کمک می‌کند. شاید تصور کنید که بهینه‌سازی سایت کاری دشوار و پیچیده است، اما باید بدانید که سایت گوگل چندین راهکار برای هموار سازی مسیر سئو در اختیار کاربران اینترنتی قرار داده است. همانطور که می‌دانید اکثر افراد از موتورهای جستجو برای برآورد کردن نیاز‌های خود استفاده می‌کنند و زمانی اهمیت سئو سایت به اوج خود می‌رسد که اکثر کاربران اینترنت به نتایج اولیه جستجو توجه می‌کنند؛ لذا افزایش ترافیک بالا از سمت موتورهای جستجو امری ضروری به نظر می‌رسد.
آشنایی با نواع سئو
توجه داشته باشید که بهینه کردن سایت یک فرآیند پیچیده است و انواع مختلفی دارد و توسط متخصصین به سه گروه اصلی تقسیم می‌شود. این گروه‌ها عبارتند از سئو کلاه سفید، سئو کلاه خاکستری و سئو کلاه سیاه. سئو کلاه سفید طی فرآیند طراحی سایت انجام می‌شود و به کسب رتبه بالاتر در موتورهای جستجو کمک می‌کند. در صورتی که سئو کلاه سیاه با دور زدن و تقلب کردن سعی می‌کند تا بازدیدهای غیرواقعی سایت را افزایش دهد. نکته‌ای که وجود دارد این است که در صورت متوجه شدن گوگل، عواقب بدی در انتظار سایت خواهد بود و برای جلب مجدد اعتماد گوگل باید مسیر سختی طی شود. و در آخر، سئو کلاه خاکستری ترکیبی از سئو کلاه سفید و کلاه سیاه است. همه این عوامل باعث شده تا متخصصین سئو با چالشی بزرگ مواجه شوند و افراد مبتدی نتوانند به راحتی وارد این حوزه شوند. بنابراین، بهتر است از افراد متخصص سئو و با تجربه برا بهینه‌سازی سایت کمک بگیرید. در ادامه مطالب به طور کامل و جامع به بررسی گروه‌های سئو خواهیم پرداخت. قبل از آن، بهتر است که انواع روش‌های سئو سایت را با یکدیگر بررسی کنیم.
به طور کلی، انواع روش‌ها و تکنیکهای سئو به شرح زیر است:
- تکنیکال سئو (Technical SEO)
- سئو محتوا (content seo)
- سئو محلی (Local seo)
- سئو داخلی (On page seo)
- سئو خارجی (Off page seo)
- موبایل سئو (Mobile seo)
- سئو فروشگاهی (eCommerce seo)
از مهم‌ترین انواع سئو می‌توان به سئو خارجی، سئو داخلی و سئو تکنیکال اشاره کرد.
مقایسه سئو کلاه سفید با سئو کلاه سیاه و سئو کلاه خاکستری
سئو و بهینه‌سازی سایت مانند دیگر صنایع دارای ایده‌های متفاوت و تکنیکهای متنوعی است و مهم‌ترین نکته، انتخاب بهترین تکنیک برای توسعه کسب و کار می‌باشد. به همین خاطر است که آگاهی از انواع سئو کلاه سفید، کلاه خاکستری و کلاه سیاه از اهمیت زیادی برخوردار می‌باشد. ما در این بخش به بررسی هریک از موارد عنوان شده خواهیم پرداخت و استراتژی‌های هریک از آن‌ها را با یکدیگر بررسی خواهیم کرد. پس تا آخر این بخش همراه ما باشید.
1. سئو کلاه سفید
سئو کلاه سفید یکی از روش‌ها و تکنیکهای محبوب برای سئو موتورهای جستجو است که کاملا با الگوریتم گوگل تناسب دارد. سئو کلاه سفید که معادل انگلیسی آن White Hat Seo است، شامل بی‌ضررترین و بهترین روش‌های سئو سایت می‌شود. تکنیک White Hat Seo همانطور که از نامش پیداست، یک روش بی‌خطر با تاثیر بلند مدت است که با شیوه‌ای صحیح و اخلاقی، هرگونه مجازات از سمت گوگل را از سایت شما دور می‌کند.
به طور خلاصه، سئو کلاه سفید دارای سه نشانه و خصوصیت زیر است:
- این تکنیک، دستورالعمل‌ها و الگوریتم‌های موتورهای جستجو را دنبال خواهد کرد.
- بر روی تغییراتی که از نظر بازدیدکنندگان مهم‌است، تمرکر خاصی دارد.
- استراتژی سئو کلاه سفید، الگوریتم‌ها و دستورالعمل‌های گوگل را دنبال کرده و کمی زمانبرتر از تکنیک کلاه سیاه و خاکستری است.
2. سئو کلاه خاکستری
ارائه یک تعریف دقیق برای سئو کلاه خاکستری کمی دشوار و پیچیده به نظر می‌رسد. در حقیقت، این تکنیک ترکیبی از سئو کلاه سفید و کلاه خاکستری است که از بعضی دستورالعمل‌های گوگل پیروی می‌کند و برخی از آن‌ها را نادیده می‌گیرد. در حقیقت، متخصصین و افراد کاربلد، گوگل را دور می‌زنند و بدون آنکه گوگل متوجه شود، رتبه سایت شما را بدون آثار منفی و یا مجازات، بالا می‌برند و هزاران بازدید را به سمت وبسایت شما هدایت می‌کنند.
3. سئو کلاه سیاه
سئو کلاه سیاه یکی از شیوه‌های مخرب و غیرقانونی برای افزایش رتبه سایت است که هیچگونه تمرکزی بر روی مخاطب و کاربران اینترنتی ندارد و تنها هدف آن‌ها، قرار گرفتن در نتایج اولیه جستجو گوگل به هر قیمتی است. به طور خلاصه، تکنیکی که مطابق با معیارهای زیر باشد را می‌توان در دسته سئو کلاه سیاه قرار دارد:
- تکنیکی که دستورالعمل‌های گوگل را نقض می‌کند.
- از دستکاری الگوریتم گوگل برای فریب و دور زدن گوگل و بهبود رتبه سایت استفاده می‌شود.
- با تمرکز بر روی ضعف گوگل تلاش می‌کند تا در کوتاه‌ترین زمان ممکن، رتبه سایت بالا برود.
به طور خلاصه، سعی کنید تا با استفاده از محتوای بروز و با کمک تکنیک سئو کلاه سفید رتبه سایت خود را بالا ببرید.
مزایای سئو سایت
با جرات می‌توان گفت که بهینه کردن سایت نزد موتورهای جستجو مزایای بیشماری برای کسب و کارها به همراه خواهد داشت. تکنیکهای سئو این امکان را فراهم می‌کند تا بدون نیاز به پرداخت هزینه‌های بازاریابی دیجیتالی و یا تبلیغات در معرض دید کاربران اینترنتی قرار بگیرید و قادر به سوق دادن مخاطبین به سمت وبسایت خود و تبدیل مشتریان بالقوه به مشتریان بالفعل باشید. مزایای سئو و بهینه‌سازی سایت به اینجا ختم نمی‌شود. از دیگر مزایا و فواید این تکنیک کارآمد می‌توان به موارد زیر اشاره نمود:
- برندسازی و نمایش وب در نتایج اولیه گوگل
- ایجاد ترافیک ارگانیک و هدفمند
- نتایج موثر و بلند مدت
- کسب برتری در مقایسه با سایر رقبا
- کاهش هزینه‌های بازاریابی دیجیتال
- بهبود تعامل کاربران
- افزایش فروش بیشتر
- پیشرفت و شناخته شدن
- بهبود تجربه کاربران اینترنتی
نکته حائز اهمیتی که وجود دارد این است که بهره‌مندی از مزایای سئو به تنهایی کافی نیست و برای افزایش فروش می‌توان از سایر کانال‌های دیجیتالی از قبیل بازاریابی کلیکی استفاده نمود.
عواملی که سئو سایت را تحت تاثیر قرار می‌دهد
در مطالب فوق، مفهوم سئو و مزایای آن را به طور ساده و قابل درک بیان کردیم. اکنون وقت آن است که به بررسی عوامل و فاکتورهایی که بر روی رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها در موتورهای جستجو تاثیر دارد، بپردازیم. این عوامل به شرح زیر است:
1.بازاریابی محتوا
یکی از مهم‌ترین عواملی که هنگام بهینه‌سازی سایت باید به آن توجه شود، بازاریابی محتوا است که رابطه مستقیمی با جذب موتور جستجو و برقراری ارتباط با کاربران اینترنتی دارد. بنابراین، هنگام نگارش محتوا به تعداد کلمات و عبارات کلیدی توجه کنید تا بهترین پاسخ را از موتورهای جستجو دریافت نمایید.
2.واکنش‌گرایی وبسایت
استفاده از یک طراحی هدفمند برای سازگاری سایت با تمامی دستگاه‌ها یکی از ضروری‌ترین کارها در بهینه‌سازی سایت است. به این دلیل که موتورهای جستجو ازقبیل گوگل، ریسپانسیو بودن سایت را ملاکی برای رتبه‌بندی قرار می‌دهند. برای درک بهتر این موضوع می‌توانید مقاله ” نقش ریسپانسیو بودن سایت در رتبه گوگل” را مطالعه کنید.
3. سئو on page
یکی دیگر از روش‌های سئو سایت، توجه به عناصری است که در سایت شما اتفاق میفتند. به این عوامل، عوامل on page سئو گفته می‌شود. به طور خلاصه بهتر است که بر روی عوامل on page سئو کنترل داشته و با پیروی از اقدامات اصولی، سئو سایت را بهبود ببخشید. توجه داشته باشید که تاثیر این شیوه بیشتر از بازاریابی محتوا است و بهترین انتخاب برای سایت‌هایHTML خواهد بود. از جمله عوامل on page می‌توان به مواردی از قبیل لینک‌های داخلی،Title tag,Meta description Sub heading, Image name & Alt tags اشاره کرد.
4. سئو off page
رسانه‌های اجتماعی، لینک‌ها و Trust از دیگر عوامل موثر بر بهینه‌سازی موتورهای جستجو و فاکتورهای موثر در رتبه‌بندی سایت به حساب می‌آید.
اصول سئو سایت
سئو و بهینه‌سازی سایت یکی از اصول اصلی یک کسب و کار موفق است و درک پایه‌های اصلی آن لازمه شروع کار به حساب می‌آید. از آن جهت که 51 درصد از ترافیک سایت، جذب می‌شود، رعایت اصول سئو و بالا بودن رتبه سایت تاثیر زیادی در نتایج موتورهای جستجو از جمله گوگل و افزایش ترافیک وب دارد. در این بخش به بررسی مفهوم پایه و اصول اصلی سئو خواهیم پرداخت.
اصول سئو سایت به شرح زیر است:
- کاربران هدف و مشتریان اصلی را شناسایی کنید.
- یک لیست از کلمات کلیدی مورد نیاز تنظیم کنید.
- با تولید صفحات بهینه یک تجربه خوشایند به کاربران اینترنتی و بازدیدکنندگان هدیه دهید.
- نتایج ابتدایی موتورهای جستجو گوگل را آنالیز نمایید.
- موضوعات محبوب و پرطرفدار را در زمینه کسب و کار خود پیدا کنید.
- با رعایت اصول و پایه سئو سایت، مطمئن شوید که وبسایت شما برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی شده است.
- برای افزایش بازدید از لینک‌سازی خارجی و داخلی استفاده کنید.
- در گام آخر، عملکرد سئو سایت را با استفاده از ابزارهای تحلیل‌گر آنالیز کنید.
مطمئنا هدف از طراحی و راه‌اندازی یک سایت، کسب درآمد و دیده‌شدن یک برند است؛ لذا سایت شما باید براساس اصول بهینه‌سازی وبسایت کدنویسی شود. فردیار با ارائه خدمات تخصصی توسعه و رعایت اصول سئو هنگام طراحی سایت، طیف گسترده‌ای از خدمات سئو و بهینه‌سازی سایت را به مشتریان خود ارائه می‌دهد.